축구계가 레드불을 싫어하는 이유
레드불은 에너지드링크로 스포츠마케팅을 잘하는 기업입니다. 특히 축구계에서 강력한 존재감을 드러내고 있는데요, 하지만 이런 존재감 배후에는 많은 사람들에게 부정적으로 받아들여지고 있습니다. 오늘은 그 이유에 대해 한번 알아보겠습니다.
1. 글로벌 기업의 상업적인 접근
레드불은 단순한 음료수 회사가 아니라 스포츠마케팅의 대명사로 자리하게 되었습니다. 그들은 축구클럽들을 인수하고 팀명을 브랜드와 연관되게 바꾸는 등 노골적으로 상업적 접근 방식을 취하고 있습니다. 이런 움직임은 기존의 축구팬들에게 부정적인 반응을 이끌어냈습니다. 대다수의 팬들은 클럽의 역사, 정체성 등이 상업적인 이유로 훼손되는 것을 반대하기 때문입니다.
2. 기존 클럽 팬과의 갈등
유명한 사례로 현재 오스트리아 리그의 레드불 잘츠부르크가 있습니다. 이 클럽은 2005년 재정위기로 파산 할 뻔했던 아우스트리아 잘츠부르크를 레드불이 인수한 것인데요, 이 클럽은 1930년도에 창단한 역사있는 구단이었으나 레드불이 인수 후 많은 것을 갈아엎었다고 할 만큼 변화하게 됩니다.
클럽의 상징적인 유니폼 색을 바꾸고, 경영진, 구단명도 모두 바꾸어 버렸습니다. 또한 CEO는 이전의 클럽과는 상관없는 새로운 클럽이라 선언하고, 기존팬들은 자신들의 역사를 존중하라고 갈등이 생겼으나 유일한 타협은 골키퍼의 양말색깔만 기존의 클럽 색상으로 변경하는 것이었고 결국 팬들은 자신들만의 구단을 창단하여 오스트리아 33부 리그에서 역사를 이어가고 있습니다.
3. 이적시장 정책
레드불의 선수영입정책은 셀링클럽을 모델로 하지만 다소 다른 모습으로 운영되는 것 같습니다. 젊은 유망주들을 대거로 영입하여 단기간에 제휴구단에 임대하거나 기용하여 발전시키고, 이를통해 이적료수익을 창출하는 모델을 가집니다. 이로 인해 많은 유망주들이 레드불로 모여들고, 리그 내 다른 클럽들에게는 공정하지 못한 상황을 불러일으킵니다.. 또한 레드불 클럽도 장기간의 발전을 도모하는 모습이 아니기에 팬들은 계속해서 실망하는 모습이죠.
4. 축구 클럽에 대한 본질
개인적인 경해로는 레드불의 접근방식은 축구 본질에 대해 많은 부정적인 영향을 미치는 것 같습니다. 단순한 스포츠가 아니라 그 지역의 문화와 정체성을 담고 있는 것이 전통적인 유럽의 클럽들인데 레드불은 상업적으로 변질시키고 클럽과 팬들의 소통 단절 등 긍정적인 모습은 보기 힘들다고 생각합니다. 또한 각 대륙에 레드불의 구단이 있기에 더더욱 그렇다고 생각합니다.
이처럼 축구계가 레드불을 좋아하지 않는 이유는 단순히 상업적인 이유 단 한 가지라고 할 수는 없을 것 같습니다. 축구클럽도 하나의 기업이기에 어느정도의 상업적 접근은 이해할 수 있지만 레드불만큼 전면적으로 상업적인 운영을 하는 것은 의문을 낳는 것 같습니다. 선수영입, 팬들과의 소통, 클럽의 역사와 문화 등 복합적인 요소인데 이런 이유들로 레드불은 축구계에서 오랫동안 논란이 될 것으로 보이며 앞으로 레드불의 행보가 어떻게 진행될지 생각되는 지금입니다.